产业概况-定义
HUD(Heads Up Display) ，抬头显示仪 ，是通过将车速 、油耗、发动机转速等重要的行车信息实时显示在前挡风玻璃上 ，避免因驾驶员低头 、转移视线等带来一系列安全隐患的一套显示系统 。
当前主流的HUD技术主要分为C-HUD 、W-HUD和AR-HUD三种类型 。C-HUD的投影形式是通过一块半透明树脂进行成像 ，投影范围较小 ，内容较少且比较简单 ，存在镜片和玻璃色差 ，目前已经逐步退出市场 。W-HUD是通过光学投影的原理 ，将行车信息投影在挡风玻璃上 ，投影范围较大 ，内容较多 ，图像更加清晰 。AR-HUD增强了汽车投影与现实路况的互动性 ，融合实景和车载功能，将虚拟导航信息叠加到实际行驶道路上 ，直接高效地获取道路信息，投影质量高 ，研发难度较大 。
HUD主要分类
产业发展历程 ：行业进入快速发展阶段
HUD最早是用于军用战斗机上的显示系统 ，战斗机飞行员不必低头就能在风窗上看到所需的重要信息 ，保证了飞行的安全性 。1988年 ，通用汽车首次在其发布的新车上使用了HUD抬头显示器 ，这款叫做“Oldsmobiles Cutlass Supreme Indy 500 Pace Car”也成为了世界上首款使用HUD的汽车 。尽管最初的汽车HUD显示信息有限且颜色单一 ，但这种技术还是令当时的人们惊叹不已 。然而 ，受光学技术发展和自身成本的限制 ，HUD技术在之后的20多年时间里一直发展缓慢;直到近年来，AR技术的发展和W-HUD显示效果 、成本的改善才让HUD技术重新引起大众的关注 ，HUD在技术的推动下迎来了快速发展期 。
全球HUD行业发展历程
行业政策背景 ：“十四五”重视HUD行业关键技术发展
HUD是新兴的汽车电子产品 ，代表了汽车产业升级的重要方向 。近年来，国家政府及相关主导部门推出了一系列的政策 ，包括刺激智能汽车关键技术发展 、完善车联网产业生态环境 、促进车联网等领域数据安全等 。
截止2023年国家层面有关HUD行业有关政策内容重点解读
行业供需现状 ：HUD装机渗透率不断提高
HUD渗透率较低 ，同时发展较快
HUD作为中控屏
、仪表盘之外的第三块视觉显示屏
，近年来整体发展态势良好
，根据中国汽车工业信息网的数据
，2021年中国HUD功能装备率达到约6.8%
，高于手势控制
、后排多媒体和后排液晶屏等座舱功能装备率
。高工智能汽车研究院的数据显示
，2019-2021年
，我国新车标配搭载HUD汽车上险量和HUD渗透率逐年上升
，2021年中国市场新车标配搭载HUD上险量达到116万辆
，2019-2021年每年HUD渗透率上升约2个百分点
。
2021年中国汽车部分座舱功能装备率（单位 ：%）
高工智能汽车研究院的数据显示 ，2019-2021年 ，我国新车标配搭载HUD汽车上险量和HUD渗透率逐年上升 ，2021年中国市场新车标配搭载HUD上险量达到116万辆 ，2019-2021年每年HUD渗透率上升约2个百分点 。
行业竞争格局
1 、国产品牌市场份额快速提高
国HUD行业市场空间广阔 ，吸引了众多供应商 ，包括全球汽车零部件供应商日本精机 、日本电装 、德国大陆集团等 ，也包括国内的华阳集团 、泽景电子等。目前 ，国外HUD供应商主要服务于奔驰 、宝马 、奥迪等中高端品牌 ，而本土HUD供应商则多服务于国内车企 。
根据高工智能汽车研究院的数据 ，2021年中国W/AR HUD市场供应商中 ，日本电装市场份额最大 ，接近40% ，紧随其后的是中国的华阳集团 、怡利电子 ，大陆集团和日本精机在市场中也各占据着10%左右的份额 。
从市场份额来看 ，国内制造商已经打破了国际巨头在HUD领域的垄断 。国内厂商市场份额从2020年的15.11%上升至2021年的36% ，实力开始凸显 。
2021年中国W/AR HUD供应商市场份额（单位%）
2 、细分市场 ：W-HUD为主流产品
目前 ，我国HUD市场中 ，C-HUD由于成像效果较差 、显示内容少等原因已经基本退出市场 ，AR-HUD由于成本较高 ，技术还不成熟等原因尚未量产落地 ，W-HUD在技术方面比较成熟 、显示效果较好 、价格适中，已经成为我国HUD市场的主流产品 。根据高工智能汽车研究院的数据 ，2021年前三季度 ，我国HUD市场中 ，W-HUD方案占比超过90% 。
2021年W-HUD方案市场占比（单位%）
行业发展前景预测
1 、HUD市场渗透率不断提高
随着汽车智能化和网联化的不断发展以及HUD成本的下降 ，前瞻预计未来五年HUD将会加速渗透 ，到2028年 ，HUD市场渗透率将突破40% 。
2023-2028年 中国HUD市场渗透率预测（单位%）
2 、AR-HUD有望成为未来HUD行业的主流产品
HUD与座舱的深度融合是未来的发展趋势 ，是座舱电子解决方案和ADAS整体解决方案的重要组成部分 。与W-HUD以及C-HUD相比 ，AR-HUD在显示信息内容 、人机交互性和可视化等方面均有较大的优势 ，随着AR技术的发展和AR-HUD成本的下降 ，AR-HUD将会成为未来HUD行业的主流产品 。
AR-HUD优势
